L’image de Crans-Montana est née dans les années 1970, quand le gotha s’y retrouvait. Depuis la station a su rester moderne et faire évoluer ses offres. 

À l’occasion de la sortie du Pass 365, le spot ‘Le ski évolue !’ recréé cette ambiance mythique des années 1970, tout en la mêlant avec le ski d’aujourd’hui. Pour marquer ce saut dans le temps, le spot a été tourné d’abord en 16mm puis en cinéma digital. Plusieurs mois ont été nécessaires pour réunir les costumes, les skis, mais aussi pour apprendre aux modèles le style de ski pratiqué à l’époque. Cette campagne est diffusée sur les réseaux sociaux et la télévision.

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